Jak jsme pomohli Martinu Zounarovi, jednomu z nejznámějších českých herců, vyrůst o 20 000 sledujících za pouhý měsíc?

Martin Zounar
Herec & komik

Jak jsme pomohli Martinu Zounarovi, jednomu z nejznámějších českých herců, vyrůst o 20 000 sledujících za pouhý měsíc?

Výsledky po 30 dnech spolupráce

20 000
nových sledujících

9 000 000
zhlédnutí na videích

500 000
lajků

 

Martina Zounara jsem znal hlavně jako Bobo Švarce z Ordinace v růžové zahradě či jako sexsymbol legendu z filmu Chlapci a chlapi. Pan Zounar mě na televizních obrazovkách vždy uměl pobavit a ani ve snu mě nenapadlo, že bych se mohl na jeho tvorbě podílet či ji dokonce režírovat. Po necelých sedmi měsících od začátku spolupráce jsme nyní oslavili +60 000 nových sledujících a já věřím, že jsme stále na začátku... 

První kontakt - absolutní náhoda

První kontakt s panem Zounarem proběhl u jiného klienta, kdy pan Zounar byl a stále je ambasadorem projektu krabičkové diety FitMeal. Náš úkol od klienta byl jasný - vytěžit z profilu a audience pana Zounara maximum. 

Po tomhle zadání jsem byl z potenciální spolupráce s hercem takového formátu naprosto nadšen a úspěchem projektu jsem si byl naprosto jistý - tedy až do chvíle, kdy jsem se podíval na Instagram pana Zounara podrobněji...

80 000 neaktivních sledujících, nulové dosahy a naprosto chaotická struktura profilu. Stories se v té době zobrazovaly asi 700 lidem - upřímně, tak hrozná čísla jsem v životě neviděl.

Během společné debaty o Instagramovém profilu Martin Zounar přiznal: „V podstatě vůbec nevím, jak Instagram funguje, jaký obsah bych měl na Instagramu tvořit a jak s profilem efektivně pracovat.“

Statistiky dosahů instagramového profilu Martina Zounara před zahájením spolupráce

Na základě těchto statistik jsem klientovi i panu Zounarovi řekl, že spolupráce má smysl pouze v případě, že si kompletně vezmu do správy celý profil... A pan Zounar souhlasil!

... což pro mě na poli sociálních sítí byla a stále je životní výzva.

První společná videa

Pan Zounar hraje téměř denně v divadle či natáčí - je to jeden z nejlepších komiků a tak mě napadlo, že bych jen stříhal videa z jeho umělecké tvorby a mělo by to na nějaké virály a rozjetí profilu stačit. Taková byla i prvotní domluva, vzhledem k tomu, že je pan Zounar absolutně časově vytížen...

22. 8. 2024 jsme tak publikovali první "střihlé" video. Jak jsem již zmínil výše, do té doby nebyly zhlédnutí na videích vyšší než 25 tisíc zobrazení.

První video však tuto hranici překonalo hned několikrát. Už po dvou dnech od publikace nasbíralo téměř 80 tisíc zhlédnutí, což bylo v té době přibližně sedmkrát více než průměrný výkon videí.

V podobném stylu jsem publikoval dalších 6 videí, které opět nekolikanásobně překonávaly předešlé výkony. Některá videa dokonce prolomila hranici 100 tisíc zhlédnutí.

„První výsledky mě nadchly, ale věděl jsem, že potenciál je ještě mnohem větší.“  

Ukázka nárůstu zobrazení po jednom týdnu publikací

Vlastní tvorba a změna o 1000%

Po úvodních sedmi úspěšných publikacích jsem stále cítil, že pan Zounar i jeho profil mají mnohem větší potenciál. Rozhodl jsem se proto posunout tvorbu na další úroveň.

Při jednom ze společných natáčení u klienta jsem navrhl panu Zounarovi, abychom společně zkusili natočit jedno vlastní video dle mého scénáře. Po seznámení s aktuálními statistikami nárůstu zhlédnutí a sledujících byl pan Zounar tomuto kroku otevřený, a tak jsme se pustili do akce.

Zvolili jsme dnes už ikonický sportovní outfit a tematiku spojenou se sportem. První video sklidilo neuvěřitelný úspěch a nasbíralo téměř 1,5 milionu zhlédnutí.

Ukázka prvního MEGA úspěšného videa a ikonického outfitu, z kterého došlo asi 7 000 nových sledujících.

Tento úspěch jasně potvrdil můj odhad a bylo jasné, co se bude dít dál – potenciál byl dle první takové publikace obrovský. V reakci na tento úspěch jsme vytvořili novou strategii a zahájili pravidelné natáčení.

Harmonogram pro konzistenci

Ještě před "plným nasazením" v dalším měsíci jsme vytvořili detailní plán publikací. Níže si můžete podrobně prohlédnout ukázku jednoho z harmonogramů, který jsme například vytvořili pro měsíc prosinec:

Ukázka typického plánu publikací

První měsíc ostré publikace

Během následujícího měsíce jsme publikovali videa téměř každý den. Pouze v případech, kdy některé video chytlo MEGA VIRAL, jsme další den vynechali publikaci, aby mělo více prostoru pro další šíření.

Na konci měsíce se průměrný počet zhlédnutí u videí pohyboval kolem 300 tisíc, což v součtu znamenalo téměř 9 milionů zhlédnutí.

Srovnání statistik před spoluprací a po měsíci plné spolupráce:

Poznámka: K celkovému počtu zobrazení není připočteno video s 1,5 milionu zhlédnutí, které bylo publikováno 1. září.

Po měsíci spolupráce získal pan Zounar 20 tisíc nových sledujících a jeho profil poprvé překonal hranici 100 tisíc sledujících. Během této doby jsme si nejen ověřili, že námi zvolená strategie pravidelné publikace a kvalitního obsahu funguje, ale také jsme se jako tým sehráli a efektivně nastavili celý proces tvorby.

Díky pečlivé analýze dosavadních výsledků jsme mohli identifikovat nejúspěšnější formáty videí, optimalizovat načasování publikací a ještě lépe pochopit, jaký obsah u publika funguje. Tím jsme položili pevné základy pro další růst profilu a ještě větší dosahy v následujících měsících.

Druhý měsíc publikace

Ve druhém měsíci spolupráce jsme se zaměřili na analýzu trendů na Instagramu a co nám v minulém měsíci fungovalo nejvíce. Do sportovní tématiky jsme kromě posilovny zakomponovali také téma hubnutí, kterému se pan Zounar aktivně věnuje.

Rozšířili jsme obsah i o párové scénky, kde pan Zounar paroduje sám sebe. Bylo zjevné, že je mistrem svého řemesla a tento formát okamžitě zaujal publikum.

Videa slaví obrovský úspěch! Stalo se pravidlem, že každé video dosahuje minimálně 100 tisíc zhlédnutí a téměř každý týden jedno video překročí hranici 1 milionu zhlédnutí.

Ukázka zhlédnutí videí publikovaných během druhého měsíce publikace

Nabídky na spolupráce

Díky obrovskému nárůstu zhlédnutí a raketově rostoucí popularitě profilu se začaly objevovat první nabídky na spolupráci od různých značek a firem, které chtěly spojit své jméno s panem Zounarem a jeho nově oživeným Instagramovým profilem.

S každým dalším virálním videem přicházely další a další nabídky, avšak pro nás bylo klíčové zachovat autentičnost obsahu a udržet přirozenou dynamiku profilu.

Vybíráme tedy velmi pečlivě a pouze dlouhodobé a smysluplné spolupráce, které nejen že zapadají do celkového konceptu profilu, ale zároveň předávají hodnotu sledujícím a nenarušují organický růst profilu.

Cílem je vyhnout se jednorázovým, neosobním reklamním spolupracím a místo toho budovat strategická partnerství, která budou pro fanoušky Martina Zounara přínosná, přirozená a nenucená.

Tato strategie se ukazuje jako velmi úspěšná, což se odrazilo nejen v dalším růstu profilu, ale také v pozitivní zpětné vazbě od publika. 

Budoucnost naší spolupráce

Spolupráce bude díky spokojenosti obou stran pokračovat i nadále. Profil pana Zounara nadále spravujeme a aktivně rozvíjíme.

V nedávné době si pan Zounar pořídil nového pejska, což otevírá dveře k úplně novému typu obsahu, kterému se budeme v následujících měsících intenzivně věnovat a postupně jej začleňovat do naší tvorby.

Díky obrovskému úspěchu nejnovějších videí nyní publikujeme Reels 2–3x týdně, abychom jim dali dostatečný prostor pro maximální organický dosah.

Aktuální stav profilu pana Zounara (60 000 nových sledujících za cca. 7 měsíců)

Společné natáčení probíhá zpravidla jednou za měsíc, kdy v průběhu jednoho dne připravíme kompletní obsah na celý měsíc – včetně Reels, fotografií, Stories i sponzorovaných příspěvků, které jsou součástí dlouhodobých spoluprací.

V následujících měsících se chceme soustředit na další rozvoj profilu, rozšíření obsahu o nové formáty a systematické testování strategií, které nám pomohou dosáhnout ještě lepších výsledků.

Videorecenze od pana Zounara